Аналітика не вмирає — вона вже мертва.

Ви просто продовжуєте годувати її бюджетами на рекламу.

GA4, пікселі, UTM-мітки, красиві дашборди — усе це сьогодні лише симуляція контролю, а не об’єктивна картина. І головний убивця аналітики — не користувачі. Її вбили три речі: приватність, інфраструктура та поведінка браузерів.

1. Consent Mode ≠ згода. Це режим невидимості.

Ніхто не натискає “Приймаю кукі”.

І ви самі не натискаєте.

У 90% випадків юзер просто ігнорує банер, а в GA4 це рахується як implicit deny — модельований сигнал.

Але головне не це.

На Safari, Brave, Firefox, на VPN та з адблоком навіть інформація про “відмову” НЕ передається.

Чому?

Бо скрипт Google просто не завантажується.

Він блокується на рівні браузера або на рівні мережі до того, як має шанс виконатися.

Тобто реальність виглядає так:

• юзер зайшов на сайт
• подивився сторінку
• перейшов у каталог
• натиснув кнопку
• закрив

І для GA4, FB Pixel, TikTok Pixel цей юзер ніколи не існував у природі.

2. Safari Private Relay = абсолютна смерть трекінгу

Private Relay робить одразу три речі:

1. Ховає IP-адресу — GA4 не може зібрати геодані
2. Підміняє DNS — скрипти GA4 часто не проходять
3. Шифрує весь трафік через 2 посередники

   → сторонні трекери не бачать ні кукі, ні fingerprint

Private Relay знищує ланцюжок трекінгу повністю:

• немає session id
• немає джерела переходу
• немає розуміння нового чи повернувся
• немає UTM у звітах
• немає самої події

Safari вже контролює понад 30% мобільного трафіку в Україні.

А на дорогих аудиторіях (Apple users) — до 70%.

3. Приватні та корпоративні VPN = блокування на рівні мережі

Компанії сьогодні масово використовують VPN з фаєрволами, які за замовчуванням:

• блокують запити на google-analytics.com
• ріжуть домени пікселів Facebook, TikTok, LinkedIn
• знищують сторонні JS ще на етапі TLS-хендшейку

Тобто запит навіть не доходить до браузера.

Маркетолог бачить:

0 подій — 0 переходів — 0 конверсій.

А в реальності людина могла сидіти на сайті 15 хвилин.

4. AdBlock — не про “менше реклами”. Це про “даних немає взагалі”

uBlock Origin, AdGuard, Brave Shields, PiHole роблять так:

• 80–95% трекінгових скриптів не запускаються
• Consent Mode не спрацьовує
• cookie banners не показуються
• localStorage блокується
• fetch-запити до Google і Meta обрізаються

Тобто навіть відмова від кукі не реєструється.

Нічого.

Нуль.

Порожнеча.

На широкій аудиторії до 40% людей використовують хоч один блокувальник.

На технічній — до 70–85%.

Це смерть аналітики не метафорично, а буквально.

5. Те, що ви бачите в GA4 — це не дані. Це моделювання

У 2023–2025 Google офіційно перейшов на:

• behavioral modeling
• conversion modeling
• session stitching
• data gaps reconstruction

GA4 домальовує частину поведінки алгоритмами.

Іноді це виглядає правдиво.

Іноді — як фантазії на тему «а давай намалюємо CTR 8%, бо так було минулого тижня».

Це не факт, а гіпотеза, яку ви видаєте за аналітику.

6. Аналітика навантажує сайт і погіршує конверсії

Кожен піксель:

• затримує рендеринг
• вантажить сторонні бібліотеки
• створює десятки запитів
• забирає мобільний CPU
• збільшує FCP, LCP, INP

На слабких телефонах сайт може буквально посипатися.

Ви втрачаєте користувача.

І навіть не бачите, що він існував.

7. Мовчазний зговір галузі

Маркетологи це знають.

Аналітики це знають.

SEO-шники це знають.

Рекламні агентства це знають.

Але мовчать.

Бо сказати правду — означає визнати, що:

• їхні KPI — не валідні
• їхні дашборди — косметика
• їхні звіти — макіяж реальності
• їхня експертиза — у великій частині декоративна

8. Вихід — живий маркетинг, а не симуляція

У 2025 маркетолог має бути:

• дослідником поведінки
• тактичним стратегом
• слухачем контексту
• читачем сигналів ринку
• аналітиком людської уваги

А не бухгалтером мертвих цифр.

9. Новий закон діджиталу: довіряй діям, а не даним

Коли:

• GA4 показує нуль
• піксель не горить
• UTM не читається
• Conversion API не спрацьовує

це не означає, що нічого не відбувається.

Це означає, що ви не бачите того, що відбувається.

Аналітика як фундамент діджитал-маркетингу перестала існувати.

Тепер фундамент — контекст, інтуїція, жива емпатія і експеримент.

Маркетинг повертається до того, чим був до появи аналітики:

мистецтвом працювати з людьми, а не з графіками.