Ще кілька років тому створення сайту вимагало хоча б базових знань HTML, CSS або WordPress. Сьогодні ситуація змінилася. Конструктори сайтів стали простішими, а штучний інтелект здатний написати тексти, запропонувати дизайн, придумати заголовки й навіть створити логотип.

Схоже, що сайт тепер може зробити практично кожен.

І це правда.

Практично кожен сьогодні може створити щось, що дуже нагадує сайт.

Але є одна проблема.

Сайт, який схожий на сайт, ще не обов’язково є інструментом продажів.

Більше того, дуже часто він подобається людині, яка його створила. І зовсім не подобається її потенційним клієнтам.

Ви купуєте не сайт. Ви купуєте досвід зіткнення з реальністю.

Замовляючи сайт у веб-студії, ви не купуєте пікселі дизайну.

Не купуєте тексти.

Не купуєте програмний код.

Ви купуєте значно дорожчу річ.

Ви купуєте досвід багатьох років спостережень за тим, як поводяться реальні люди.

Який заголовок вони читають.

На які кнопки натискають.

На яких блоках закривають сторінку.

Яка інформація викликає довіру, а яка — лише подобається дизайнеру або самому власнику бізнесу.

Саме це і є зв’язок із реальністю.

Будь-яка покупка — це завжди відмова від чогось іншого

Багато початківців думають, що завдання сайту — просто показати товар, ціну і кнопку «Замовити».

Насправді все набагато складніше.

Сучасна людина отримує зарплату, і ще до того, як вона відкриє ваш сайт, майже кожна гривня вже подумки витрачена.

Тому будь-яка покупка — це не лише вибір «за».

Це ще й вибір «проти».

Якщо людина замовляє весільну сукню за три тисячі євро, можливо, вона відкладає покупку нового автомобіля або майбутню подорож.

Якщо купує чохол для телефону — не купить щось інше в супермаркеті дорогою додому.

Якщо власник компанії замовляє новий сайт — значить, відкладає якусь іншу інвестицію у свій бізнес.

Сайт бореться не лише з вашими конкурентами.

Він бореться за місце серед усіх інших витрат, які вже існують у житті людини.

Штучний інтелект не відповідає за свої поради

Я регулярно використовую штучний інтелект у своїй роботі.

Це чудовий інструмент.

Але саме інструмент.

Його завдання — генерувати варіанти.

Ваше завдання — жити з наслідками.

ШІ нічого не втрачає, якщо запропонований ним варіант не спрацює.

Він не платить за невдалу рекламну кампанію.

Не компенсує вам кілька місяців втраченого часу.

Не пояснює, чому великі бюджети на рекламу не дали результату.

Його мета — підтримувати діалог, відповідати переконливо і бути корисним настільки, щоб ви продовжували ним користуватися.

Веб-студія працює зовсім інакше.

Вона підставляє під удар власну репутацію.

Якщо сайт не працює, це б’є не лише по клієнту. Це б’є і по студії.

Саме тому дорослій веб-студії вигідно, щоб ваш бізнес зростав. Чим успішнішими стають її клієнти, тим дорожчою стає і її власна репутація.

Найнебезпечніша пастка початківців

Майже всі люди, які вперше створюють сайт самостійно, роблять одну й ту саму помилку.

Вони думають:

«Чим більше функцій, тим більше шансів щось продати.»

Додають калькулятори.

Додають десятки кнопок.

Чати.

Слайдери.

Попапи.

Форми.

Акції.

Банери.

І ще щось, що «може знадобитися».

Парадокс у тому, що сайт починає продавати гірше.

Бо кожен новий елемент краде увагу у дійсно важливої інформації.

Серед інформаційного шуму відвідувачу дедалі важче зрозуміти, що саме ви хочете йому сказати.

Більшість початківців думає, що сайт продає тому, що він містить багато інформації.

Насправді сайт продає тому, що в ньому немає зайвої інформації.

Чому конструктори та ШІ постійно пропонують «ще одну функцію»?

На це є дуже проста відповідь.

Конструктору вигідно, щоб ви купили дорожчий тариф.

Штучному інтелекту вигідно створити враження, що він знає ще десяток способів зробити ваш сайт «кращим».

У результаті ви постійно отримуєте пораду щось додати.

Ще один блок.

Ще один розділ.

Ще одну функцію.

Ще одну сторінку.

Досвідчений спеціаліст часто радить протилежне.

Він запитає:

«А що можна прибрати?»

Бо мінімалізм — це не відсутність можливостей.

Це вміння залишити лише те, що реально працює.

Самостійно чи у веб-студії?

За моїми спостереженнями, від першої спроби зробити сайт на конструкторі до звернення у веб-студію зазвичай проходить від двох до шести років.

За цей час людина витрачає десятки або навіть сотні годин.

Втрачає гроші на рекламі.

Поступово приходить до тих самих висновків, до яких професіонали прийшли багато років тому.

І це абсолютно нормальний шлях.

Питання лише в тому, чи хочете ви пройти його самостійно.

Чи одразу скористатися досвідом людей, які вже заплатили за ці помилки власним часом, грошима і репутацією.

Саме за це і платять дорослим веб-студіям.

Не за створення сторінок.

Не за красиві картинки.

А за міцний зв’язок із реальністю.