Багато компаній запускають рекламу в Google одразу після створення сайту й очікують швидкого потоку заявок.

Проте нерідко проблема полягає не в рекламній кампанії, а в самій посадковій сторінці.

Навіть добре налаштована реклама не зможе компенсувати сайт, який не відповідає очікуванням потенційного клієнта.

Саме тому, якщо ви плануєте замовити сайт і надалі просувати його за допомогою Google Ads, про посадкові сторінки варто думати ще під час розробки.

Одна сторінка — одна основна послуга

Поширена помилка — розміщувати на одній сторінці десятки різних послуг.

У такому випадку користувачеві складніше знайти потрібну інформацію, а рекламній системі — визначити релевантність сторінки.

Набагато ефективніше, коли кожна важлива послуга має власну посадкову сторінку.

Заголовок має відповідати оголошенню

Людина натискає на рекламу з певним очікуванням.

Якщо в оголошенні йдеться про створення інтернет-магазину, а після переходу користувач потрапляє на загальну сторінку веб-студії, довіра знижується вже в перші секунди.

Чим точніше сторінка відповідає тексту рекламного оголошення, тим вищою зазвичай є конверсія.

Дайте відповідь на головні питання

Ще до того, як відвідувач почне шукати кнопку «Замовити», він хоче зрозуміти:

• що саме ви пропонуєте;
• для кого ця послуга;
• чим ви відрізняєтеся від конкурентів;
• що буде після звернення.

Якщо відповіді на ці питання відсутні, навіть великий рекламний бюджет може не дати бажаного результату.

Менше відволікаючих елементів

Посадкова сторінка не повинна перетворюватися на лабіринт із десятків посилань.

Її головне завдання — допомогти відвідувачу прийняти рішення.

Саме тому варто уникати зайвих блоків, які не наближають користувача до цільової дії.

Швидкість має значення

Кожна додаткова секунда завантаження збільшує ймовірність того, що потенційний клієнт просто закриє сторінку.

Особливо це стосується мобільних пристроїв, з яких сьогодні приходить більшість рекламного трафіку.

Довіра вирішує більше, ніж дизайн

Красивий сайт важливий.

Але рішення про звернення люди зазвичай приймають не через дизайн.

Вони шукають ознаки того, що компанії можна довіряти.

Це можуть бути:

• реальні приклади робіт;
• відгуки клієнтів;
• зрозумілий опис процесу роботи;
• чесна інформація про послуги.

Саме ці елементи часто впливають на конверсію значно сильніше, ніж складні анімації чи незвичайні ефекти.

Не змушуйте користувача здогадуватися

Після прочитання сторінки людина повинна чітко розуміти, що робити далі.

Якщо потрібно залишити заявку — це має бути очевидно.

Якщо достатньо зателефонувати — номер телефону повинен бути добре помітним.

Чим менше невизначеності, тим простіше зробити наступний крок.

Реклама і сайт повинні працювати разом

Іноді компанії витрачають багато часу на налаштування Google Ads, але майже не приділяють уваги самій посадковій сторінці.

Насправді це одна система.

Хороша реклама приводить зацікавленого користувача.

Хороша посадкова сторінка допомагає перетворити цього користувача на клієнта.

Одне без іншого працює значно слабше.

Якщо ви плануєте замовити сайт і використовувати рекламу в Google, не сприймайте посадкові сторінки як звичайні сторінки сайту.

Саме вони найчастіше визначають, чи стане клік по рекламному оголошенню реальною заявкою.

Чим краще сайт відповідає намірам потенційного клієнта, тим ефективніше працює реклама і тим нижчою може бути вартість залучення нового замовника.