І більше ніколи не працюватиме

1. Google більше не шукає сайти.

   Він шукає відповіді. Тексти. Сніпети. Шматки змісту. Ваш сайт — це просто контейнер. А Google навчився діставати відповідь без кліка.

2. SGE вбиває класичні позиції.

   Search Generative Experience (SGE) уже сьогодні показує AI-відповіді перед результатами пошуку. Завтра — взагалі замінить видачу. Сайти стануть джерелами, але не отримаєш трафіку, якщо не вмієш працювати з SGE-простором.

3. CTR — більше не ваш.

   У 2023-му 70% кліків ішли не по органіці. У 2025-му — ще гірше. Реклама, AI-відповіді, каруселі, локальна мапа — все витісняє класичні сині посилання.

4. SEO трафік ≠ клієнти.

   Навіть якщо ти в топі — це не значить, що тобі пишуть. Боти, копірайтери, конкуренти — хто завгодно. Але не платоспроможні замовники.

5. Фрод, AI-генерація, атаковані запити.

   Органічний трафік теж брудний. Боти ходять не лише по рекламі. І SEO не захищає від дуплікатів, парсингу. Ваші здобутки швидко будуть повторені конкурентами.

6. SEO-шники продають ілюзію процесу.

   Вони роками оптимізують заголовки, шліфують метаописи, женуть PBN-силки. Але в кінці — замовник залишається з питанням: “А де замовлення?”

7. ШІ краще пише SEO-тексти, ніж людина.

   І Google це знає. Тому з кожним апдейтом фільтрує все, що схоже на «згенерований контент». Утримати баланс між оптимізацією й резонансом — майже неможливо.

8. Навіть найменше оновлення алгоритмів може миттєво обнулити всі ваші інвестиції в SEO.

   Google сам не хоче SEO. Він хоче, щоб ви платили. Через Ads, через AI-вставки, через Shopping. SEO — це безкоштовна видача, яку Google поступово прибирає як зайвий шум. Тому він постійно змінює алгоритми таким чимном, щоб перехоплювати рекламою найбільш цінні запити і будь-які системні зусилля з SEO зводити на нанівець.

9. Реклама завжди не лише вище органіки, але і виглядає більш привабливо.

   Запити, які мають комерційну цінінсть завжди перехоплюються оголошеннями Google Ads. Оскільки рекламодавці показують динамічні оголошення, які точно враховують намір користувача і контекст, вони завжди виглядають більш сильно і привабливо, ніж статичні сніпети органічної видачі.